當前我國的家電消費市場正在呈現(xiàn)出新舊交替的態(tài)勢，一方面行業(yè)增速下降，市場飽和度不斷提高，另一方面年輕一代正式成為消費主流群體，催生出新的業(yè)態(tài)，這讓我國的家電消費趨勢發(fā)生了巨變。其中一個可以觀察到的現(xiàn)象是，我國正在邁向家電、家具、家裝融合的大家居時代。
家居行業(yè)從剛需推動的1.0時代，邁入二次消費、升級消費所代表的2.0時代。這意味著，消費者對功能迭代、款式更新的升級類需求占比已經超過了剛性需求。在此背景下，家居新的消費業(yè)態(tài)也在成型。
其中，可支配收入的增長以及更前沿的消費理念讓消費者的需求轉向滿足個性化、提高空間利用、實現(xiàn)個人風格喜好等，這成為了消費者選擇全屋整裝的內在驅動力，加速推動了家電行業(yè)產業(yè)升級。
01 “高玩”入局，全屋整裝發(fā)展迅速
家居的大整合已經成為了行業(yè)共識，近年來，不過是家電企業(yè)還是家裝企業(yè)，均已在“大家居”層面邁出步伐。
其中家電巨頭海爾先發(fā)制人，通過家電場景化率先打通了家電、家具、家裝三大行業(yè)，并更名為海爾智家。在去年正式成立場景品牌三翼鳥，實現(xiàn)了從賣產品到賣場景的轉變。今年9月，海爾智家發(fā)布”一站式定制智慧家平臺“，跨界家裝、家居、家電三大行業(yè)，為用戶提供從量房設計到施工改造、建材入場、家居家電配套的定制，進一步升級用戶服務。
在巨大的市場潛力以及發(fā)展機遇面前，家裝行業(yè)同樣表現(xiàn)得進取，在今年紅星凱美龍全球首批智能生活館在上海正式開業(yè)。這是去年紅星凱美龍在提出家裝家居一體化后的再次升級——家裝、家居、電器三大場景一體化。
而電商渠道平臺也并未缺席此次家電行業(yè)的大升級，近年來，包括京東、蘇寧、國美等平臺陸續(xù)整合家電、家裝、家居業(yè)務，其中京東家電與國內家居、家裝一線品牌合作，以期打出家居+家電的組合拳。
蘇寧則看準“大家居”的行業(yè)風向，在今年9月啟動了家電家裝購物節(jié)，與業(yè)內多家頭部家電、家裝品牌密集深化戰(zhàn)略合作，作為家電零售業(yè)的代表，正式從賣貨走向賣場景。國美同樣不甘于后，在今年4月宣布整合家電、家居、家裝，打造全品類開放供應鏈。
從海爾到紅星凱美龍，再到各大家電零售渠道，越來越多的玩家加入到“大家居”的發(fā)展潮流中，這背后實際上是市場已經發(fā)生變化。業(yè)內人士認為，未來家電市場將于物聯(lián)網(wǎng)密切相關，家電行業(yè)，乃至家具、家裝行業(yè)都將走向更智能、更健康、全場景的生態(tài)發(fā)展道路。
02 兩大趨勢與三大變化
新技術的迸發(fā)，新消費人群的涌現(xiàn)，也培育了新的需求，這在家電消費上，形成了兩大趨勢。
其中，消費升級已經是近年來熱議的話題之一，商務部研究院發(fā)布的《2020年家電消費趨勢報告》指出，家電產品消費規(guī)模迅速上升，智能家電、家電成為家電市場的拉升動力，大屏激光彩電、殺菌保鮮冰箱、空氣洗洗衣機等均成為家電消費熱門關鍵詞。
在消費升級的背景下，消費者的購物要求也有所提升。當前的消費場景依然處于碎片化的狀態(tài)，企業(yè)為消費者提供的服務有限，這導致市場無法完全滿足消費者的新需求。
對于廠商來說，時代趨勢代表了商業(yè)的前進方向，在消費升級以及消費者需求轉變的情況下，企業(yè)須“隨機應變”。從海爾智家、紅星凱美龍做出的改變來看，未來家居產業(yè)鏈也將發(fā)生轉變。其中在生產端，廠家將更加注重家電、家裝、家居的融合，通過整體統(tǒng)一的升級提升家具環(huán)境的質感。
在銷售端，企業(yè)將從“體驗”著手，線下的零售功能將會進一步減弱，轉變?yōu)轶w驗功能。傳統(tǒng)線下店產品陳列方式也將變更，企業(yè)將更加注重打造家居式的生活場景，而非單個產品的貨架陳列。
在消費端，消費者選購家電的方式也不再是過去依賴于線上線下賣場，選購單品品類的方式，而是通過與家居公司尋求“解決方案”，比如通過與設計師溝通，敲定家裝風格、家具家電的選購與布置等等。這要求企業(yè)為消費者提供的是服務而非產品，企業(yè)需要打通從設計、配送到安裝的完整鏈條。
賴于線上線下賣場，選購單品品類的方式，而是通過與家居公司尋求“解決方案”，比如通過與設計師溝通，敲定家裝風格、家具家電的選購與布置等等。這要求企業(yè)為消費者提供的是服務而非產品，企業(yè)需要打通從設計、配送到安裝的完整鏈條。
|
上一條：沒有啦！
下一條：房屋裝修風格知多少？ |
返回列表 |
>
